El mundo del marketing digital se mide ahora no solo en impresiones o clics, sino en momentos de intención auténtica. Con ese pulso, TikTok ha dado un paso importante con el lanzamiento de Search Ads Campaign, una versión evolucionada del antiguo Toggle (Automatic Search Placement), diseñada para capturar al usuario justo cuando busca algo —y hacerlo con control, precisión y creatividad.
Qué trae de nuevo Search Ads Campaign
A diferencia del Toggle, que simplemente activaba la posibilidad de aparecer en resultados de búsqueda sin control granular, Search Ads Campaign introduce un modelo completamente gestionado por el anunciante. Ahora es posible elegir palabras clave específicas, definir negativas, agrupar términos por temáticas y apoyarse en sugerencias automáticas que se generan a partir de las propias creatividades. También permite seleccionar objetivos de optimización claros, ya sea para Tráfico o para Conversión Web, y utilizar múltiples formatos —desde video y carrusel hasta imágenes estáticas— que se adaptan mejor al nivel de intención del usuario en el momento de buscar.
Además, incorpora herramientas avanzadas de reporting, ajustes de presupuesto en tiempo real y exclusiones dinámicas de términos irrelevantes. Todo esto convierte a Search Ads Campaign en una solución mucho más robusta y estratégica que el antiguo Toggle, que era apenas una extensión pasiva del inventario.
De una función automática a una herramienta estratégica
El cambio no es solo funcional, sino conceptual. El Toggle ofrecía visibilidad complementaria, pero carecía de control sobre qué consultas activaban los anuncios, no permitía gestionar negativas y no ofrecía métricas claras de impacto incremental. La nueva Search Ads Campaign surge como respuesta a esas limitaciones: deja de ser un agregado automático para convertirse en una herramienta diseñada específicamente para capturar intención real, medir resultados y optimizar campañas con base en datos accionables.
Gen Z: el motor del nuevo paradigma de búsqueda
La evolución de este producto responde directamente al cambio en los hábitos de búsqueda de la Generación Z. Según datos de TikTok, el 57 % de los usuarios ya utiliza la función de búsqueda dentro de la app, y un 23 % lo hace en los primeros 30 segundos de abrirla. Estudios recientes muestran que, para este segmento, la frecuencia de búsqueda semanal en TikTok se acerca cada vez más al uso de motores tradicionales.
Pero no solo cambia la frecuencia: cambia también el tipo de contenido que esperan encontrar. La Gen Z busca recomendaciones, reseñas, tutoriales e inspiración visual, no simples listados de productos. Search Ads Campaign está pensada justamente para alinearse con ese comportamiento: creatividades visuales, contextuales y relevantes que pueden informar, inspirar y persuadir en un solo paso.
Cómo incorporarlo a tu estrategia
Para aprovechar su potencial, es clave pensar las campañas desde la intención del usuario. En lugar de enfocarse únicamente en palabras clave transaccionales, conviene identificar los términos que reflejan búsquedas inspiracionales o exploratorias, y acompañarlos con creatividades breves, dinámicas y adaptadas a mobile.
También es recomendable integrar Search Ads Campaign con campañas In-Feed, combinando descubrimiento y búsqueda en un flujo coherente, y utilizar las herramientas de exclusión de keywords para evitar gasto en consultas poco relevantes. Medir la incrementalidad —qué conversiones nuevas llegan exclusivamente desde Search Ads— será fundamental para evaluar su verdadero impacto en métricas como CPA y ROAS.
Impacto que genera y lo que viene
Search Ads Campaign no solo mejora el control, también redefine la búsqueda social como un canal serio de intención. Para marcas en América Latina, esto significa la posibilidad de capturar a consumidores jóvenes —la Generación Z— en sus momentos decisivos, con creatividad, visibilidad y relevancia.
En 369 creemos que este tipo de innovación es clave: transformar la búsqueda de un mecanismo de respuesta pasiva a un punto activo de descubrimiento, donde creatividad, datos y estrategia convergen.
