En un ecosistema digital saturado de mensajes, lograr que una campaña sea recordada ya no es suficiente: también debe ser valorada. En este contexto, Good-Loop ofrece una propuesta diferencial que combina engagement, propósito y sostenibilidad, generando resultados tangibles para las marcas y para el mundo.
Good-Loop es una plataforma de ad tech fundada en el Reino Unido que redefine cómo las personas interactúan con la publicidad digital. Su modelo se basa en un principio simple pero poderoso: cuando el usuario elige ver un anuncio (por ejemplo, un video pre-roll), una parte de esa visualización se convierte en una donación directa a una causa social o ambiental. De esta forma, el usuario participa, el anunciante gana visibilidad significativa, y una organización sin fines de lucro recibe apoyo financiero.
Good-Loop no solo es pionera en formatos publicitarios con propósito, sino que también está certificada como B Corp y opera con un fuerte compromiso con la transparencia y la sostenibilidad.
¿Cómo funciona?
Los formatos de Good-Loop están diseñados para priorizar el consentimiento, el engagement y la recompensa. Un ejemplo típico es el anuncio con elección: se le ofrece al usuario la posibilidad de elegir una causa social (como salud, educación o medioambiente), ver un anuncio, y con eso activar una donación que será financiada por el anunciante. Si el usuario mira el 50 % o más del anuncio, se activa la donación.
Este modelo genera una conexión emocional positiva, mayor atención voluntaria, y mejor percepción de marca. Según estudios de la propia plataforma y terceros, las campañas con Good-Loop logran tasas de visualización completas de entre 75 % y 95 %, duplicando el promedio de la industria.
Beneficios clave para las marcas
- Engagement real: el formato incentiva la visualización voluntaria y genera tasas de finalización excepcionales
- Mejora del brand lift: las campañas obtienen incrementos significativos en métricas de recuerdo, afinidad y favorabilidad
- Propósito con impacto: se dona hasta un 50% del presupuesto publicitario a ONGs elegidas, generando valor tangible y alineado a los valores de marca
Casos de éxito
Canesten (Bayer)
Implementó una campaña con Good-Loop enfocada en concientización sobre salud íntima femenina. Los resultados fueron notables:
- +80 % de tasa de visualización completa
- +150 % de mejora en afinidad con la marca
- Feedback positivo sobre el enfoque educativo y el apoyo a causas de salud
Vanish (Reckitt Benckiser)
Lanzó una campaña centrada en inclusión y autismo. Con Good-Loop, logró:
- +57 % de mejora en recuerdo publicitario
- Mayor engagement con el mensaje y su causa asociada
- Posicionamiento reforzado como marca con propósito
KitKat (Nestlé)
En su campaña “Cocoa Plan”, Nestlé recaudó más de £29 000 para apoyar a comunidades de agricultores de cacao, además de duplicar la tasa de visualización completa del video.
¿Por qué sumar Good-Loop al portafolio de medios?
En 369 entendemos que las marcas buscan construir valor más allá de la conversión. Good-Loop ofrece un puente entre la estrategia digital y el impacto social, sin resignar performance. Es una herramienta ideal para campañas de awareness, storytelling, y posicionamiento de marca con propósito, especialmente en entornos donde la saturación publicitaria exige nuevas formas de conectar.
Además, su tecnología es compatible con los principales DSPs y puede integrarse fácilmente en estrategias multicanal, midiendo tanto KPIs de medios como métricas de impacto social y ambiental.
En palabras de la fundadora
"La publicidad puede ser una fuerza para el bien. Good-Loop es una forma de conectar marcas y personas de manera positiva y significativa."
— Amy Williams, CEO y fundadora de Good-Loop
¿Qué sigue?
Si buscás una manera innovadora de diferenciar tus campañas, construir valor de marca y generar un impacto real, Good-Loop es una herramienta clave para activaciones con propósito. Desde 369, te acompañamos a diseñar campañas alineadas con los valores de tu marca, que conecten mejor y dejen huella.
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