.png)
Si algo dejó claro este año es que el marketing digital ya no se puede pensar en silos, funnels rígidos ni canales aislados. A lo largo de 2025, vimos cómo plataformas, formatos y audiencias redefinieron el recorrido del consumidor, obligando a las marcas a repensar sus estrategias con una mirada más integrada, flexible y data-driven.
Desde la explosión del social commerce y la consolidación de los marketplaces como medios, hasta la evolución del CTV, el gaming, el DOOH y la publicidad con propósito, el ecosistema avanzó hacia un mismo punto: experiencias más relevantes, medibles y conectadas con la intención real de las personas.
Del funnel al ecosistema
Uno de los grandes aprendizajes del año fue entender que el funnel tradicional ya no alcanza. El consumidor actual descubre, compara, busca, interactúa y compra en múltiples plataformas, muchas veces de forma simultánea. TikTok se consolida como motor de búsqueda para la Gen Z, YouTube se transforma en hub de entretenimiento en CTV, y los marketplaces —con Mercado Libre a la cabeza en LATAM— pasan de ser canales de venta a verdaderos ecosistemas de medios full-funnel.
Esta fragmentación no implica desorden, sino una nueva lógica: estrategias que combinan awareness, consideración y conversión en un mismo entorno, con creatividad adaptada y medición constante.
Más datos, más control, más transparencia
Otro eje clave del año fue la evolución en medición y eficiencia publicitaria. Herramientas como los deals en DV360, la consolidación del brandformance, y propuestas como Meta A Suite of Truth marcaron un cambio de paradigma: menos dependencia de la subasta abierta, más control sobre inventario premium, más transparencia y mejores decisiones basadas en datos reales.
La eficiencia dejó de medirse solo en clics o CPMs bajos. Hoy, la conversación pasa por contexto, calidad, incrementalidad y coherencia de marca.
Retail, commerce y social: cuando comprar es parte del contenido
El comercio también cambió de forma. El auge del Retail Media, el crecimiento del Commerce Media en Latinoamérica y la integración del social commerce muestran que comprar ya no es un acto separado del consumo de contenido. Se compra mientras se scrollea, se mira un video, se juega o se interactúa con una comunidad.
Casos como Stanley, Unilever, BBVA, Vivo, Ray-Ban o campañas en Mercado Ads confirman que las marcas que mejor funcionan son las que entienden el contexto del usuario y activan mensajes relevantes en cada momento del journey.
Nuevos formatos, nuevas experiencias
CTV, DOOH, In-Game Advertising, push notifications, geofencing, Audience Display Native Ads, branded missions y publicidad con impacto social (como Good-Loop) ampliaron el abanico de posibilidades. No como “nuevos canales”, sino como nuevas experiencias de contacto, donde la creatividad, el dato y la tecnología trabajan en conjunto.
El takeaway del año
El gran aprendizaje de 2025 es claro: las marcas que crecieron fueron las que simplificaron la complejidad, conectaron plataformas, apostaron por la creatividad relevante y usaron los datos como habilitadores —no como un fin en sí mismo.
Este recap no marca un cierre, sino un punto de partida. Porque si algo nos enseñó este año, es que el marketing no se detiene: evoluciona.
.png)
.png)
