En los últimos años, YouTube ha dejado de ser solo la plataforma de videos más grande del mundo para convertirse en un actor clave dentro del ecosistema de Connected TV (CTV). Su movimiento más reciente refuerza esa posición: la compañía está rediseñando su aplicación para CTV con el objetivo de integrar contenidos de terceros directamente en su pantalla de inicio.
De plataforma de videos a centro de entretenimiento integral
El nuevo diseño permitirá acceder a suscripciones de servicios como Peacock, Paramount+ y Max, sin necesidad de cambiar de aplicación —un modelo similar al de Prime Video o Apple TV+. Con esta actualización, YouTube busca simplificar la experiencia del usuario y convertirse en un punto de entrada único para el consumo de contenido en streaming.
Según un informe de eMarketer, este cambio llega en un momento estratégico: el consumo de YouTube en CTV ya supera al de dispositivos móviles, especialmente en Estados Unidos. Las pantallas grandes, combinadas con una mejor calidad de conexión y hábitos de visualización más prolongados, están impulsando a la plataforma a priorizar su experiencia en este entorno.
(Gráfico: Crecimiento del consumo de YouTube en Connected TV)
Más oportunidades para anunciantes
La evolución de YouTube hacia un modelo de video on demand (VOD) abre nuevas posibilidades para las marcas.
Las vistas previas automáticas —similares a las de Netflix— y los espacios destacados para servicios asociados permiten crear formatos publicitarios más inmersivos y de alto impacto.
Además, la integración de contenidos licenciados y organizados por temporadas fomenta la permanencia del usuario y, en consecuencia, aumenta el tiempo de exposición publicitaria.
Desde una perspectiva estratégica, YouTube está reduciendo la fricción del usuario al eliminar el clásico “salto” entre apps. Esto no solo mejora la experiencia, sino que también amplía el inventario publicitario dentro de un entorno más centralizado y con mayor retención.
El desafío a Prime Video y Apple TV
Con esta jugada, YouTube apunta directamente a competir con los grandes agregadores de streaming.
Su ventaja: una base masiva de usuarios activos, un ecosistema publicitario sólido, y la capacidad de ofrecer experiencias personalizadas tanto para creadores como para anunciantes.
La apuesta es clara: convertirse en el hub definitivo del entretenimiento digital, donde el contenido de creadores, canales y plataformas premium conviven bajo una misma interfaz.
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