En los últimos años, el retail media se ha consolidado como una de las tendencias más fuertes dentro de la publicidad digital. En Latinoamérica este rubro lo lidera Mercado Libre. Según eMarketer, se espera que en 2025 Mercado Libre capte más de la mitad de toda la inversión publicitaria en retail media. Durante el primer trimestre, sus ingresos por publicidad crecieron un 50% interanual, y las proyecciones indican que alcanzará el 62% del gasto en publicidad digital en la región, un salto significativo desde el 51% de 2024. Todo esto respaldado por su posición como el ecommerce número uno en América Latina, con la capacidad de llegar a más de 4 de cada 10 usuarios de internet.
Pero lo que realmente diferencia a Mercado Ads (la solución publicitaria de Mercado Libre) de otras plataformas de publicidad es la riqueza de su first-party data. Gracias al ecosistema integrado de Mercado Libre y Mercado Pago, la plataforma tiene acceso a un entendimiento único del consumidor latinoamericano:
- Hábitos de compra e histórico de transacciones
- Métodos de pago preferidos
- Usuarios que utilizan Mercado Pago en tiendas físicas
- Datos de estilo de vida
- Información demográfica
Este nivel de granularidad y diversidad en la información convierte a Mercado Ads en un espacio publicitario único en la región, ofreciendo a las marcas la posibilidad de impactar a audiencias con una alta relevancia y precisión en cada etapa del funnel.
Para aprovechar al máximo el potencial de Mercado Libre y su valiosa first-party data, Mercado Ads ofrece soluciones publicitarias innovadoras que optimizan el alcance y la conversión.
En este artículo se presentarán dos productos destacados: Display Catalog Ads, diseñado para maximizar la visibilidad y las ventas del catálogo de productos, y Display Extended Network, que amplía el impacto de las campañas más allá de la plataforma, conectando con audiencias relevantes en toda la red de display de Google.
Display Catalog Ads
Dentro del ecosistema de soluciones de Mercado Ads, uno de los productos más innovadores es Display Catalog Ads o DCA, diseñado para maximizar la visibilidad del catálogo de productos y mejorar la conversión.
Con esta herramienta, las marcas pueden mostrar sus productos frente al público ideal a través de estrategias de prospecting y retargeting, tanto dentro de Mercado Libre como Mercado Pago. Esto significa alcanzar a nuevos compradores y, al mismo tiempo, reconectar con usuarios que ya interactuaron con la marca o con productos específicos.
Los beneficios principales incluyen:
- Maximizar el alcance en todo el recorrido de compra, llegando al consumidor en las distintas etapas del funnel.
- Automatización de anuncios relevantes: los ads se crean directamente a partir del catálogo, priorizando aquellos productos con mayor potencial de interés según variables como cantidad de clics o ventas.
- Segmentación poderosa: gracias a la first-party data de Mercado Ads, los DCAs logran impactar a las personas correctas en el momento adecuado.
- Incremento de conversiones: al complementar campañas de display tradicionales, se impulsa la venta de productos específicos del catálogo, aumentando la eficiencia de la inversión publicitaria.
La atención del consumidor es cada vez más difícil de captar, Display Catalog Ads se posiciona como una solución estratégica para aumentar ventas y mejorar el rendimiento en una de las plataformas más relevantes de la región.
Display Extended Network
Display Extended Network permite a las marcas ampliar significativamente el alcance de sus campañas publicitarias, llegando a más de 30 mil sitios y aplicaciones curados fuera del ecosistema de Mercado Libre, sin perder trazabilidad ni control sobre los resultados.
Esta solución fortalece la oferta programática de Mercado Ads, ofreciendo un enfoque full-funnel que asegura visibilidad en todas las etapas del recorrido de compra. Al mismo tiempo, mantiene control total sobre la interacción de los usuarios, garantizando que cada impresión y clic pueda medirse con precisión.
Con Display Extended Network, las marcas acceden a un inventario robusto y curado, capaz de impactar a las audiencias más valiosas, tanto dentro como fuera del ecosistema de Mercado Libre. Esto refuerza la posición de Mercado Ads como uno de los principales media players en Latinoamérica, combinando alcance, eficiencia y trazabilidad en una única solución publicitaria.
Conclusión
Mercado Libre se posiciona como la plataforma de retail media más relevante de Latinoamérica, ofreciendo a las marcas un acceso único a audiencias altamente segmentadas gracias a su valiosa first-party data. Soluciones innovadoras como Display Catalog Ads y Display Extended Network permiten maximizar la visibilidad del catálogo de productos, incrementar la conversión y expandir el alcance de las campañas dentro y fuera del ecosistema de Mercado Libre.
Estas herramientas consolidan a Mercado Ads como un aliado estratégico para los anunciantes, capaz de combinar alcance, precisión y trazabilidad en cada etapa del recorrido de compra, potenciando los resultados y optimizando la inversión publicitaria.
