¿Sabías que en DV360 puedes usar “deals” para acceder a inventario premium?

Los deals en DV360 son acuerdos directos entre anunciantes y medios que permiten acceder a inventario premium dentro del ecosistema programático. A diferencia de la subasta abierta, estos acuerdos ofrecen mayor control, calidad y previsibilidad sobre dónde aparece la marca.

¿Por qué invertir en deals premium dentro de DV360?

Los beneficios de usar deals premium son muchos para anunciantes que buscan combinar branding y performance —el enfoque que denominamos brandformance:

Inventario de calidad superior: estar en sitios o secciones premium (por ejemplo, la home de un diario líder) mejora la visibilidad y el contexto para la marca.

Mayor control de marca: al negociar directamente, se puede asegurar en qué sitios, formatos o condiciones se mostrará el anuncio, reduciendo riesgos de entornos poco seguros.

Previsibilidad presupuestaria: acordar un CPM o piso de precio permite planificar mejor la inversión y evitar variaciones impredecibles de la subasta.

Mejor rendimiento y métricas: al estar en entornos más relevantes, los anuncios pueden generar mayor interacción, retención y conversión —componentes esenciales del brandformance.

Cómo integrar deals en tu estrategia de brandformance

Integrar deals en tu estrategia de brandformance implica combinar visibilidad y resultados medibles. Para hacerlo, definí objetivos que equilibren branding y acción, elegí inventario premium alineado con tu marca y seleccioná la modalidad de deal que mejor se adapte a tus necesidades.
Luego, medí tanto métricas de marca como de rendimiento y optimizá en tiempo real con base en los datos. Así, los deals se convierten en un puente entre impacto de marca y eficiencia publicitaria.

Conclusión

En un entorno publicitario cada vez más fragmentado y competitivo, los deals en DV360 ofrecen una vía sólida para posicionar la marca en contextos premium y, al mismo tiempo, generar resultados medibles.
Adoptar un enfoque de brandformance —donde la creatividad no está reñida con la eficiencia— marca la diferencia entre ser un anuncio más o convertirse en una campaña que construye marca y entrega resultados.