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En un entorno digital donde cada impresión cuenta, las marcas buscan soluciones que no solo les permitan ser más visibles, sino también más eficientes. Display & Video 360 (DV360), la plataforma más avanzada de Google para la compra programática de medios, se ha convertido en un aliado clave para lograrlo. Dos casos recientes —Unilever en Argentina y BBVA en México— demuestran cómo el control, la unificación y la optimización de medios pueden traducirse en resultados tangibles.
Unilever Argentina: frecuencia optimizada, mayor alcance
La eficiencia es una prioridad para Unilever, y DV360 ya formaba parte de su stack publicitario para gestionar campañas multicanal. Sin embargo, el desafío era claro: evitar la sobreexposición y aumentar el alcance real. Junto a Google y Matterkind (Trading Desk programático), la marca puso a prueba el control de frecuencia basado en el informe de Cobertura, evaluando qué tan eficiente podía ser asignar límites de exposición por usuario en campañas que incluían YouTube, Display y proveedores de video third-party.
Con solo una semana de prueba, los resultados fueron contundentes: Unilever incrementó su alcance un 30% y logró unificar la frecuencia en todos sus canales digitales bajo subasta. Esta estrategia no solo optimizó la inversión, sino que también mejoró la experiencia del usuario al evitar impactos repetitivos.
BBVA México: eficiencia en medios para mayor inclusión financiera
Por su parte, BBVA México enfrentaba un reto distinto pero igual de complejo: aumentar el reconocimiento de marca en un país donde menos del 40% de la población tiene acceso a servicios financieros. La entidad bancaria, junto a la agencia Mindshare, apostó por DV360 para centralizar la compra de medios digitales y optimizar la campaña de branding “Salud Financiera” durante el Q4.
Su objetivo era ambicioso: reducir al menos un 26% de la inversión en medios sin sacrificar alcance. La estrategia funcionó. Gracias a la unificación total de las transacciones directas dentro de DV360, BBVA no solo alcanzó sus metas de eficiencia, sino que además fortaleció su posicionamiento como líder en educación e inclusión financiera.
La clave: conectar, optimizar y escalar
Tanto Unilever como BBVA encontraron en DV360 una solución para escalar campañas multicanal con mayor control y eficiencia. Desde el manejo de la frecuencia hasta la consolidación de medios, ambos casos reflejan cómo la tecnología puede potenciar el rendimiento de las campañas sin comprometer creatividad ni alcance.
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